隨著山西鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。資質(zhì)、技術(shù)、實(shí)力、服務(wù)等等方面以往一直是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。但是，隨著國(guó)內(nèi)的企業(yè)山西鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)日益增多，同等實(shí)力、同等資質(zhì)的企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)差異化，而服務(wù)的模仿使其有同質(zhì)化的趨勢(shì)。同時(shí)，除了少數(shù)企業(yè)在多高層、管桁架等方面有所發(fā)展，山西鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)總體技術(shù)含量不是很高，在技術(shù)領(lǐng)域特別是輕鋼技術(shù)領(lǐng)域難以拉開(kāi)差距。
　　面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所有的山西鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)都在思考同一個(gè)問(wèn)題：究竟怎樣才能脫穎而出，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝？所有的企業(yè)把目光不約而同的瞄準(zhǔn)了營(yíng)銷，把營(yíng)銷當(dāng)作制勝的法寶。看準(zhǔn)這一點(diǎn)，企業(yè)就把大量的人力、財(cái)力投入到營(yíng)銷中去。大家都有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)：營(yíng)銷的成功就是企業(yè)的成功。然而事實(shí)上，一部分企業(yè)的確成功了，另一部分卻收效不大。為什么投入?yún)s沒(méi)有收獲呢？這讓一部分企業(yè)家非常疑惑。
　　其實(shí)，仔細(xì)研究這部分企業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)共同的特征——沒(méi)有知名度，更不說(shuō)美譽(yù)度了。這種知名度、美譽(yù)度就是現(xiàn)在國(guó)外企業(yè)廣泛強(qiáng)調(diào)的品牌。品牌意識(shí)的缺乏不僅存在國(guó)內(nèi)的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)之中，對(duì)于所有的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)通病。只不過(guò)對(duì)現(xiàn)階段的山西鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來(lái)說(shuō)，更加嚴(yán)重。品牌的重要性不言而喻，對(duì)于涉及企業(yè)百年大計(jì)的建筑物，自然小心謹(jǐn)慎地選擇合作伙伴。企業(yè)的知名度、美譽(yù)度正是選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。許多有資質(zhì)有技術(shù)的企業(yè)一直默默無(wú)聞，反而部分實(shí)力較差的企業(yè)高歌猛進(jìn)，做得有聲有色，發(fā)展迅速。品牌策略不容忽視——鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的品牌制勝時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。品牌作為支持營(yíng)銷*有力的武器主宰著企業(yè)的成敗。2003年，國(guó)內(nèi)某鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的上市，正是品牌運(yùn)作成功的典型案例，也從另一個(gè)角度證明鋼結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨。
　　中國(guó)鋼構(gòu)業(yè)以在經(jīng)過(guò)由賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變之后，行業(yè)的高額利潤(rùn)也在漸漸稱為歷史。市場(chǎng)的逐步規(guī)范，地理格局的層層演變，競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇使得處于買方市場(chǎng)的中國(guó)鋼構(gòu)業(yè)步履維艱，如何贏得客戶、維系客戶，如何提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力變成了鋼構(gòu)企業(yè)不得不下狠心面對(duì)的問(wèn)題。現(xiàn)在，很多鋼構(gòu)企業(yè)成立專門(mén)負(fù)責(zé)品牌塑造的部門(mén)——品牌管理部、市場(chǎng)部、企劃部、策劃部、品牌部等等，盡管名稱各異，不大貼切，但是其職能是大同小異。這種發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)中國(guó)山西鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的覺(jué)醒，開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。
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